数据来源中国市场数据研究院： 20xx年4月9日星期二
中国市场数据研究院礼品行业分析报告
礼品行业发展前景
来源：/ 日期：20xx年4月9日星期二
中国礼品的发展兴起于改革开放，与世界相比起步较晚，但发展速度惊人，主要依托于国内外市场的拉动。根据礼品的性质和用途可分为：国务(政务)礼品、商务礼品、休闲用品、收藏与陈设品、节庆用品等六大门类，其中，既有传统的礼品范畴，也有迅速发展和正在形成的新的礼品类别。可以断言，随着社会分工的进一步细化和小康社会生活内容的进一步丰富，礼品业的分类也将随之变化和更加科学。
据不完全统计，中国礼品全行业年均增长速度为12%以上，高于全国三个百分点；20xx年产值约8000亿人民币左右。有80%以上礼品生产企业集中在广东、浙江、福建、北京、上海、江苏等沿海经济发达地区，义乌、苍南等一些有形市场已成为礼品的交易中心。目前，全国生产企业总数已超过1万家，大多数是民营企业，并且具有很强的经济活力。企业规模在不断扩大，出现一批大型礼品生产企业，一些企业年产值已超过5个亿。中国礼品出口量越来越大，国外礼品的主要消费国的礼品有70—80%来自中国。
中国的产品已经成为礼品市场的主流。在礼品的产品中，许多品种的产品中国制造的份额已经跃居首位，比如流行饰品、像框、节日灯、圣诞用品、毛绒制品、休闲用品等。 值得注意的是，与往年相比，电子商务在礼品市场的比重正在快速提升，甚至成为增长最大亮点。数据显示，20xx年在北上广等城市，已经有65%的电商用户倾向于在互联网上选择礼物。清科研究中心发布的中国电子商务B2C行业投资研究报告也显示，中国电子商务垂直B2C行业较为活跃的细分市场集中在综合百货类、3C类、服装类、礼品类等领域。
礼品产业链条由于互联网的介入，也出现了更为深刻和复杂的细分。制造、分销、终端、采购、回收不仅各具规模，而且从范围上，几乎可以覆盖中国任何一个角落。而在礼品形式
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上，送礼也从早期的糕点布匹，烟酒茶糖，保健品等生活实用品居多，到后来礼品品牌化、知识产权化、创意化、收藏化、定制化等。
报告用途及价值
本行业报告对中国礼品行业的发展情况、主要细分市场、竞争格局等进行了分析及预测，并对未来礼品行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了礼品行业今后的发展投资策略。
本礼品行业报告，为礼品生产企业、经销商在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。 您若想对礼品行业市场有个系统的了解或者想投资礼品行业及相关行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。
报告目录
第一部分 礼品行业发展分析
第一章 礼品行业相关概念及分类 1
第一节 礼品的相关概念 1
一、礼品的概念和文化 1
二、商务礼品文化 1
第二节 礼品的分类 2
一、按礼品的原材料构成分 2
二、按满足礼品消费者需要分类 2
第二章 20xx年中国礼品产业运行环境分析 3
第一节 国际宏观经济环境分析 3
一、20xx年世界经济运行分析 3
二、20xx年世界经济预测 10
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第二节 中国宏观经济环境分析 17
一、20xx年中国宏观经济运行分析 17
二、2012-20xx年中国经济发展预测 27
第三节 20xx年中国礼品产业政策环境分析 32
一、政策干预礼品包装 32
二、深圳文化创意礼品受政策扶持 33
第三章 中国礼品行业整体发展情况分析 36
第一节 20xx年中国礼品业发展现状分析 36
一、20xx年中国礼品业低碳概念先行 36
二、20xx年创意经济推动礼品业成熟 36
三、20xx年我国礼品业深挖“中国元素” 38
四、20xx年中国礼品行业TOP100 39
五、20xx年中国礼品业从“制造”转型“创造”
第二节 20xx年中国礼品行业发展情况分析 42
一、礼品业的在我国经济中的地位 42
二、礼品业现状的基本分析 42
三、礼品工业协会成立及其作用 44
四、礼品业发展工作思路 44
第三节 20xx年中国礼品业生产基地分析 45
一、工艺品、商务礼品生产基地 45
二、圣诞礼品生产基地 45
第四节 20xx年中国礼品业发展存在的问题 46
一、产业化、规模化程度低 46
二、行业运行不规范 46
三、从业人员文化素质低、研发能力弱 47
四、知识产权意识弱，仿冒现象严重 47
第二部分 礼品市场发展分析 40
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第四章 中国礼品市场分析 50
第一节 中国礼品市场发展特点及现状 50
一、中国礼品市场发展特点 50
二、礼品市场现状分析 51
三、中国礼品占全球市场份额情况 53
第二节 2011-20xx年礼品市场发展情况分析 54
一、20xx年中国礼品市场发展情况分析 54
二、20xx年礼品市场采购分析 56
三、20xx年电商势力成礼品市场增长亮点 57
四、20xx年礼品出口环境恶化 58
五、20xx年礼品内需撑起一片天 59
六、20xx年中国数码礼品市场需求概况分析 59
七、20xx年商务礼品市场分析 61
第三节 20xx年礼品市场分析 62
一、产品分析 62
二、经营分析 63
三、行业呼吁 64
四、广告表现策略分析 65
五、目标消费群 65
第四节 我国礼品市场存在的问题及对策 65
一、礼品市场存在的主要问题及其经济影响 65
二、礼品市场问题的存在根源于礼品使用价值的异化 67
三、急剧扩张的礼品行业市场呼吁行业升级 68
四、对于礼品市场存在问题的基本对策 69
第五章 主要产品市场分析 71
第一节 礼品行业核心市场分析 71
一、六大礼品板块的发展分析 71
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二、中国礼品市场的三座金矿 71
第二节 20xx年饰品礼品市场分析 73
一、20xx年中国珠宝首饰行业发展分析 73
二、20xx年黄金珠宝业酝酿制定行业标准 76
三、20xx年两岸珠宝行业合作研制珠宝首饰共通标准 76
四、中国饰品业的主要销售形式 77
五、中国饰品市场竞争策略分析 79
六、2012-20xx年我国珠宝销售预测 83
第三节 2011-20xx年收藏品礼品市场分析 84
一、20xx年艺术品收藏市场发展分析 84
二、20xx年收藏品进入高端礼品市场 87
三、20xx年收藏市场春拍行情展望 88
四、2012艺术品拍卖市场展望 90
五、20xx年收藏市场将继续向好发展 92
第四节 2011-20xx年玩具礼品市场分析 93
一、20xx年我国玩具业发展状况 93
二、20xx年中国玩具制造业主要经济指标 98
三、20xx年中国玩具制造业工业销售产值 100
四、20xx年中国玩具出口分析 101
五、20xx年中国玩具出口问题分析 103
六、20xx年玩具市场流行趋势全方位预测 104
第五节 2011-20xx年烟茶酒礼品市场分析 106
一、礼品酒市场运作的核心要点 106
二、20xx年葡萄酒行业发展分析 109
三、20xx年我国礼品茶发展分析 109
四、20xx年烟茶酒产品生产情况 110
五、2012中国礼品酒发展趋势 115
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第六节 2011-20xx年奢侈品市场分析 118
第七节 2011-20xx年工艺礼品市场分析 119
第六章 主要区域市场分析 143
第一节 20xx年浙江礼品产业发展分析 143
一、浙江礼品行业的现状分析 143
二、浙江礼品行业的前景展望 144
三、义乌圣诞礼品的市场分析 145
第二节 2011-20xx年广东礼品产业发展分析 146
一、广东澄海玩具礼品产业发展现状分析 146
二、广东中山保健型礼品茶日渐走俏 147
三、20xx年深圳工艺礼品行业首次接受银行授信 148
四、20xx年深圳礼品展引领高端个性化发展趋势 149
第三节 2011-20xx年其他地区礼品产业发展分析 150
一、北京礼品市场状况 150
二、重庆礼品市场情况 151
三、成都礼品市场状况 152
四、山东礼品市场状况 153
五、福建礼品市场状况 155
第七章 国外礼品市场分析 157
第一节 德国礼品行业发展分析 157
一、德国商务习俗 157
二、德国礼品文化 158
三、德国礼品市场分析 160
第二节 日本礼品行业发展分析 161
一、日本商务习俗 161
二、日本礼品市场分析 162
三、日本礼品发展趋势 163
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第三节 沙特礼品行业发展分析 164
一、沙特商务习俗 164
二、沙特礼品市场分析 166
第四节 荷兰礼品行业发展分析 167
一、荷兰商务习俗 167
二、荷兰礼品市场分析 168
第五节 俄罗斯礼品行业发展分析 169
一、俄罗斯礼品市场分析 169
二、俄罗斯礼品征税情况 170
第六节 美国礼品行业发展分析 171
一、美国礼品市场规模情况 171
二、美国礼品销售渠道分析 173
三、美国礼品市场畅销产品 173
四、美国礼品公司借互联网走创新之路 174
五、中国工艺品开拓美国市场策略 176
第八章 关联产业分析 187
第一节 20xx年礼品包装行业发展分析 187
一、国内礼品包装行业现状分析 187
二、保健品礼品包装行业现状分析 188
三、限制礼品过度包装的政策 189
四、礼品包装行业成创业新思路 191
第二节 其他关联产业分析 192
一、20xx年礼品回收行业发展分析 192
二、20xx年礼品企业网站经营分析 193
三、20xx年塑料行业发展分析 195
四、20xx年电子行业发展分析 197
数据来源中国市场数据研究院： 20xx年4月9日星期二 五、20xx年纺织行业发展分析 201
六、20xx年动漫产业发展分析 204
第三部分 礼品行业竞争格局
第九章 行业竞争与企业分析 206
第一节 香港周生生珠宝 206
一、公司简介 206
二、20xx年公司经营情况分析 206
三、20xx年公司经营情况分析 207
四、2007-20xx年公司财务数据分析 207
五、20xx年周生生推出全新品牌形象 210
第二节 老凤祥 211
一、公司简介 211
二、老凤祥竞争优势分析 212
三、20xx年企业经营情况分析 213
四、20xx年企业经营情况分析 213
五、2009-20xx年企业财务数据分析 214
六、20xx年公司发展展望及策略 218
第三节 周大福珠宝金行 221
一、公司发展大事记 221
二、公司发展历程 222
三、20xx年公司在内地开设分店数量 224
四、20xx年周大福积极筹备IPO 224
第四节 东方金钰 225
一、公司简介 225
二、20xx年企业经营情况分析 227
三、20xx年企业经营情况分析 229
四、2009-20xx年企业财务数据分析 230
数据来源中国市场数据研究院： 20xx年4月9日星期二 五、20xx年公司发展展望及策略 233
第五节 其他礼品企业分析 234
一、北京超新怡和科贸有限公司 234
二、中山兆兴文具有限公司 235
三、深圳伽元工艺礼品有限公司 239
四、九百度工艺品装饰有限公司 239
第四部分 礼品行业发展趋势与策略
第十章 2012-20xx年礼品行业发展趋势预测 241
第一节 2012-20xx年礼品行业发展展望 241
一、行业趋向专业化、规范化 241
二、品牌、个性礼品趋势 241
三、行业商会的作用日渐凸现 242
四、加强交流与合作 243
五、连锁经营模式逐渐扩大 244
第二节 未来礼品市场趋势 245
一、市场规模 245
二、销售渠道 245
三、畅销产品 246
第三节 礼品行业发展趋势分析 246
一、礼品行业的发展趋势 246
二、礼品网发展趋势分析 247
三、礼品酒市场新趋势 248
四、家纺类礼品未来的趋势 248
五、20xx年中国礼品市场空间及发展机遇与挑战分析 250
六、20xx年中国礼品市场销售前景 251
第四节 礼品行业个性化发展趋势分析 252
一、个性礼品定制成时尚潮流 252
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二、生日礼品个性化定制趋势分析 253
三、DIY个性礼品未来发展趋势分析 254
第十一章 2012-20xx年礼品行业营销及策略探讨 256
第一节 礼品行业营销策略分析 256
一、礼品营销特征及其创新 256
二、礼品市场体验营销分析 258
三、礼品的搜索营销突围之道 261
四、中国礼品渠道营销分析 269
五、礼品工艺品行业网络营销策略 271
第二节 礼品行业经营策略分析 274
一、商务礼品的策划 274
二、礼品行业信息化策略 277
三、礼品商家知识产权保护策略 278
四、农村礼品市场的变化趋势及对策 281
五、参加展会应该注意的因素 282
六、礼品企业“与狼共舞”的五大策略 284
第三节 礼品经销商的市场角色定位与发展 287
一、市场特点决定了经销商不可替代的地位 287
二、礼品经销商面临的危机和局限性 288
三、经销商对礼品渠道的把脉和掌握 289
四、经销商的核心竞争力打造 291
第四节 中国礼品行业国际竞争力提高策略 292
一、继续解放思想 293
二、把握行业大势 293
三、打造特色平台 293
四、发挥整合功能 293
五、培育竞争优势 294
数据来源中国市场数据研究院： 20xx年4月9日星期二 第十二章 2012-20xx年礼品行业投资策略探讨 295
第一节 礼品行业投资机会分析 295
一、礼品市场投资的风向及建议 295
二、礼品店投资经营方案全指导 297
三、情侣玩具礼品店经营投资分析 301
四、礼品瓷投资分析 302
五、礼品金当成投资金大卖 303
六、礼品行业的发展机遇 303
七、学生礼品突飞猛进 305
八、低碳礼品前景美好 306
第二节 礼品店投资经营方案全解 307
一、投资及经营建议 308
二、投资风险及其规避 308
三、礼品的选择策略 309
四、礼品采购指南 311
第三节 平价家居礼品店投资分析 311
一、创意家居市场分析 312
二、平价路线策略分析 313
三、市场投资策略分析 314
四、市场投资风险分析 315
第四节 吉祥用品店投资分析 316
一、经营条件 317
二、创业步骤 317
三、成功案例 317
四、经营策略 318
来源：
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第二篇：关于礼品行业的分析报告
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关于礼品行业的分析报告
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导言
随着我国经济的快速发展，礼品在日常生活、商业往来中的作用愈加明显。礼品行业在我国是个年轻的行业，经过近20年的飞速发展，我国已成为世界上最大的礼品生产国。本次行业分析报告着重针对正在和有潜力进行搜索推广的商业行为客户，将地域，兴趣点和搜索行为等方面作为分析点，对未来礼品市场的计划制定和客户发掘有一定指导意义。 行业概况
礼品是一个新兴的消费品产业，伴随着社会进步的节拍和互动交流的日益扩大化、人性化，礼品业的发展越发引起各方面的广泛关注。
截止到2009 年底，全国礼品市场的年销售额已达到8900亿人民币（不含中国港澳台地区），其中促销品达4千多亿人民币，全国现有近一万家礼品生产企业，十万家礼品公司，每年生产和销售近一万种不同门类的产品，如果算上每年生产的各种收藏品或相关产品，礼品品种超过10万种。礼品行业受益于内需政策的实施和经济结构的调整，以及世博会、亚运会等重大活动的举行，与世界礼品市场的低迷形成鲜明的对比。
20xx年中国礼品行业市场容量已逾4200亿人民币?此数据在20xx年达到6000亿之巨。中国礼品行业资深人士预测礼品市场将在15年内维持12%-15%的高增长率。此外礼品市场利润高于一般行业利润的100%--200%?节日送礼和日常送礼需求拉动下的零售市场已经呈现出巨大的商机
中国礼品年增长速度超过了12%，不过，和许多'中国制造'的产业一样，中国礼品大部分集中在中低端市场，礼品的开发设计、知识产权保护、品牌营销都是我们亟须改善的软肋。 ?
行业前景以及发展趋势
一、行业趋向专业化、规范化
我国许多礼品公司在早期都是“按需生产”，即市场需要什么就生产什么，每一个礼品公司几乎都是包罗万象，同类产品竞争激烈。经过多年的市场淘汰，礼品公司充分发挥了自己的特色经营，形成专业化方向细分的趋势。
? 专业化有几点好处：
? 可以降低竞争程度。
? 可以把有限的力量投入到某个领域，做的比较精。
? 符合现代化大生产的商品经济。
二、 品牌和创意礼品将是今后礼品市场的宠儿
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礼品行业企业多而小，品牌意识还不强，像深圳礼品行业近2000家企业中，有自己注册商标的企业还不到20％。在现代化的市场中，没有品牌的商品不会有广阔的市场和长久的发展。创意礼品也是未来需求的一个趋势，这是由礼品的特殊性决定的。谁都想自己送出去的礼品能够与众不同。供给与需求的双向增长使得创意礼品市场日益扩大。
三、 与网络相结合的市场营销 ? 电子商务
近年，礼品行业发展迅速，如何利用互联网使礼品企业做大、做强、做精，是很多企业关心的重点。另一方面，市场的发展也使得很多企业不满足于自己门前的小市场，而希望进军全国，乃至全球市场。参加礼品展是为了这一目的，发展电子商务也是基于同样的目的，拥有一个内容完善的网站是基础，也促成搜索推广的条件。
礼品行业特点
礼品行业在中国是个比较新兴的行业，特别是在一线城市礼品需求量都是很高的，随着改革开放的发展，行业之间的竞争也越来越激烈，据某公司总经理的话说：各公司为了吸引客户，采取各种促销手段，而礼品起到了很大的作用。送礼，决定你的社交圈子，决定你的人际关系，甚至决定你的事业、生活和家庭的成功。个人如此，机关团体、企事业单位亦是如此，内对员工，外对客户与主管单位。伴随WTO步伐的加快，国外一些大公司先后进入国内市场，也带来了新的营销模式及管理模式，促使国内企业加快竞争步伐。目前礼品行业存在以下特点：
1、小公司非常多。由于礼品行业进入门槛比较低，成本相对不高，只需几个人便可以运作，所以介入礼品行业的小公司特别多，在服务水准上也是参差不齐。
2、多数礼品公司实质上是在做贸易。礼品公司多数是根据客户需求，通过供应商向用户提供产品，一个产品生产出来以后，可能要经过几次转手，才能到达最终客户手里，无形之中增加了成本。
3、行业运行不规范，市场竞争激烈。由于礼品行业还没有正规的行业规范出台，所以在运作的过程中会有很多不规范的行业行为。加之有很多的小公司，相互之间采取压低价格的手段来争取客户，从而造成低价格、低质量的恶性循环，使礼品行业竞争更加激烈。
4、礼品行业的产品种类非常多。可以毫不夸张地讲，几乎所有的产品都可以作为礼品来赠送。大的、小的、高档的、低档的，方方面面，涵盖面非常广。
5、产品推出要求新、奇、快。礼品是送人的，送人的同时要能吸引人，让人产生好奇感，所以产品一定要有特色，更新速度一定要快，要在竞争对手之前抢占市场，同时对礼品公司的产品开发及整合实力也是一个考验。
6、行业运行不规范。由于礼品行业还没有正规的行业规范出台，所以在运作的过程中会有很多不规范的行业行为。
在深圳家庭作坊式的企业比比皆是，市场竞争异常激烈，想生存就要独辟蹊径，以独有的竞争力求得立足。企业不仅只是生存，更要发展壮大，而小企业要走专业化和独特的发展道路，形成自己的竞争优势。在深圳各家[1]礼品公司齐头并进，如果没有独特的发展思路和一批玩命的伙伴很难在同行业中有大的作为。
如今市场上专业的礼品公司不在少数，但只局限于在礼品上印刷企业的标识。如果是一般客户，这类礼品没有问题，但如果要赠送重要的客户，那么在礼品定制方面就需要“内外兼修”了。首先要确保产品的体面程度，还有就是企业自身形象的如何“内在”彰显，“分量”如何做到十足，这些才是关键。
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深圳市博乐文化传播有限公司 做有销售力的广告 总结
在一个竞争如此激烈的社会，礼品行业想把企业做强、做大，最重要的还是要将品牌进行定位
企业要在市场竞争中，长时间地独占鳌头或拥有一席之地，培养自己的著名品牌是唯一的选择，而要进行品牌规划，就必须对品牌进行定位，在定位时就需要进行品牌形象设计。 通过各种形象符号来刺激潜在消费者，在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象，将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣，通过长期的宣传，在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心，从而带动产品销售。
品牌延伸可以减少新产品导入市场的风险和成本。但要进行品牌延伸，被延伸的品牌必须是有价值的、消费者熟知和信赖的品牌。
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